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インターネットとそれを取り巻く環境は、インターネット広告に変化をもたらしてきました。たとえば、フラッシュのアニメーション技術はインターネット広告の表現を豊かにし、ストリーミングのインターネット広告は、ブロードバンドの普及によるものです。今後は、インターネット広告としてのインパクトとユーザビリティの双方を考えるバランスが必要となってきます。


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インターネット広告は、インターネットの普及に伴い、メディアとしての価値が高まっているため、インターネット広告の市場は急成長している。インターネット広告の注目度はまだテレビ広告に差があるものの、インターネット広告を見てなんらかのアクションを起こすユーザーは半数以上という調査結果が出ている。このことから、インターネット広告の効果が高いことが分かっています。



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現在のインターネット広告は、多種多様に展開されています。最近ではRSSフィードを利用したインターネット広告などがありますが、今はピンとこなくても今後はごく当たり前に使われていくインターネット広告となるかもしれません。またゲーム内でインターネット広告を出すことも最近では増えており、ひとくちにインターネット広告といっても多岐にわたってきているのです。



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インターネット広告を出稿する際に、ターゲットを特定することが重要です。性別、住所、趣味思考などを特定します。そのターゲットが特定していれば、インターネット広告を出す際に効果的にプロモーションを行うことが出来ます。インターネット広告では、どんな層に働きかけたいのかという、ターゲティングの設定が必要です。



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インターネット広告のクリック率が低下してきていると言われていますが、一概にそうとも言えないようです。インターネット広告が意識に働きかける作用に注目してみてください。インターネット広告を見たときにはクリックしないでもその後広告主のサイトを訪れることもあるのです。



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